در بازارهای رقابتی، کسب و کاری موفق میشه که بتونه خدمات و محصولات خود را به موقع، با قیمت مناسب و با رفتار حرفه ای به مشتریان ارائه بده. در صورتی که مشتریان ناراضی باشن خیلی زود به سمت رقبا میرن. مطالعات نشون داده جذب مشتری جدید، چندین برابر سخت تر از حفظ مشتریان فعلی هست. بنابراین برای حفظ و ایجاد وفاداری در مشتریان باید یک دستورالعمل مناسب در نظر گرفته بشه.